Nieuwe Stichting Amstelveen Promotie gaat stad sterker op de kaart zetten

Amstelveen krijgt een eigen stichting voor citymarketing. Tijdens de partnerbijeenkomst van Visit Amstelveen in het Bostheater op 27 augustus 2025 is de Stichting Amstelveen Promotie officieel aangekondigd. Daarmee zet de stad een volgende stap in de professionele promotie van Amstelveen als aantrekkelijke bestemming – voor inwoners, bezoekers uit de regio en internationale toeristen.

Van gemeentelijk project naar zelfstandige organisatie

Tot nu toe viel de uitvoering van citymarketing onder de afdeling Economische Zaken van de gemeente. Nog dit jaar neemt de nieuwe stichting dat stokje over. De gemeente blijft wel beleidsmatig betrokken: het college stelde onlangs het Promotieplan Toerisme- en Recreatie Amstelveen 2025-2028 vast. Hierin zijn de ambities en doelen voor de komende jaren vastgelegd.

Wethouder Economische Zaken en Stadspromotie Adam Elzakalai benadrukt het belang van deze stap:

“We zijn al succesvol in het promoten van de stad, maar er ligt nog veel potentie. We willen niet alleen Amstelveners zelf stimuleren om eropuit te gaan, maar ook meer bezoekers uit de regio aantrekken. En wie hier in een hotel verblijft, willen we verleiden om Amstelveen te ontdekken in plaats van direct naar Amsterdam te gaan. Met de stichting zetten we een belangrijke stap: de gemeente is geen marketingorganisatie, maar het bedrijfsleven wil dit samen met ons oppakken.”

Voortbouwen op Visit Amstelveen

De stichting gaat verder waar Visit Amstelveen de afgelopen jaren al de basis legde. Het platform – met de website visitamstelveen.nl, socialmediakanalen en een actuele uitagenda – heeft inmiddels een groot bereik. Ook evenementen als Amstelveen in 24Hrs en Amstelveen Culinair hebben bewezen hoe sterk de combinatie van cultuur, natuur, winkelen en horeca is.

Samenwerking tussen gemeente en ondernemers

Een zelfstandige stichting voor citymarketing is in veel gemeenten inmiddels de norm. Het grote voordeel: ondernemers, instellingen en overheid trekken samen op. Hierdoor kan er sneller en gerichter worden gekozen welke campagnes of sectoren prioriteit krijgen.

De financiering van de stichting komt in eerste instantie van zowel het Stadsfonds Amstelveen als de gemeente. Beide partijen hebben de intentie om ook ná 2026 te blijven bijdragen, afhankelijk van de behaalde resultaten.

Bestuur en adviesraad

De stichting wordt gedragen door een breed netwerk van lokale partners. Zo nemen vertegenwoordigers uit de horeca, detailhandel, cultuur, sport, accommodaties en de gemeente zitting in bestuur en adviesraad. Onder andere Cityden Aparthotels, KHN Amstelland/The Beach, Stadshart Amstelveen, Libris Venstra, Schouwburg Amstelveen, Museum Jan, Amstelveen Sport en het Amsterdamse Bostheater zijn betrokken.

Nieuwe campagne: Cultuur & Natuur

Tijdens de bijeenkomst in het Bostheater werd ook de nieuwste campagne gelanceerd: Cultuur & Natuur. Hiermee wil Visit Amstelveen de unieke combinatie van kunst, theater, musea en het groene karakter van de stad extra in de schijnwerpers zetten.

Met de oprichting van Stichting Amstelveen Promotie krijgt de stad dus een eigen marketingmotor, die Amstelveen de komende jaren nog steviger op de kaart moet zetten – dichtbij én ver weg.